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党员干部直播带货 刷动初心点赞使命

来源:人民网-中国共产党新闻网 日期:2020-05-18

  编者按:近期,党员干部网络直播带货掀起了一波热潮。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年,是脱贫攻坚的决胜之年,如期实现目标任务本来就有许多硬仗要打,突如其来的新冠肺炎疫情又给这项工作增加了难度。领导干部化身“网红”助农销售,既是疫情防控局面下助力经济社会发展的必然之举,也是脱贫攻坚的新作为、新担当。

   直播带货火爆开启 干部上阵诚挚为民 

  网络直播受到越来越多人的关注,基层党员干部在直播间卖力吆喝,一改往常严肃的面貌,吸引大量消费者的同时,有效解决农产品滞销问题,助力脱贫攻坚。这不仅体现了基层管理理念的创新,更反映了党员干部诚挚为民的服务意识。

  “每卖一份产品,就能给村集体挣两毛钱,拼了!”

  4年前,阚阅到吉林省磐石烟筒山镇大黑山村当第一书记时,村里连手机信号都没有,经过几年努力,村里现在已形成了蔬菜种植、育肥牛养殖和光伏发电为主的村集体收益产业,以及蜂、鹿、牛、猪、林下遛达鸡养殖和木耳种植为辅的产业发展格局。考虑到资金、物流、品牌等多种因素,他带着村里设计出一条“现代化农业企业+村集体+贫困户+金融机构”的携手扶贫模式:村外的企业与村里合作共赢。“直播带货,见效快,广告效应好,而且间接带动所有购物的消费者都参与扶贫。我们和企业有协议,每销售一份,就会给村集体带来两毛钱收入,不要小看这两毛钱,千千万万个两毛钱就能汇聚成巨大的力量,就能让更多村民走上小康路,让村里的贫困户一个都不掉队。”

  “代言美食,最考主播的胃了,你必须得不停地吃,只有自己吃出感觉和激情,才能触动网友的消费神经!”阚阅其实是半个素食主义者,但为了把扶贫产品卖出去,这些天和鸭脖“杠”上了。“瞧,包装袋自带尺子,为啥?自信呗,市面上最长鸭脖,丝丝入味,好吃到爆!”他用招牌式的慢镜头手法掰断鸭脖,让根根肉丝透着诱惑展现在镜头前。风干鸭脖、山楂汁、乳酸菌、炒鸡蛋、小米粥、鹿产品、锅巴、水发木耳……4月30日,从晚上6点半到10点,他的嘴就没闲过。“吃这么多东西,我是真难受。每次直播后,连着几天吃白菜土豆肠胃都调整不过来,但每卖出一份产品,就能给村集体挣两毛钱,拼了!”

  书记直播卖茶促脱贫 

  河南省罗山县委副书记张长斌走进抖音直播间,在线推介罗山生态茶。“今年由于疫情的影响,茶叶有所滞销,影响了茶农收入。今天的直播就是为了借助电商平台,通过直播带货为茶农解困,为扶贫助力。”张长斌在直播中介绍说。

  张长斌还在直播中卖力推介罗山生态茶的独特之处,追溯了罗山的种茶历史和罗山生态茶斩获的荣誉。目前,罗山县茶园面积已发展到30万亩,每年茶叶总产值超过12亿元,茶叶收入几乎占茶农收入的70%以上。

  “县领导这么亲民,又这么给力地宣传推介家乡,我们罗山的茶叶品质又那么好,而且能帮助茶农增加收入,作为一名在外地创业的罗山人一定支持一下,我一次性买了10斤茶叶。”一名直播间的网友留言说。

  在直播间第二现场的朱堂乡党委书记孙明术与主持人伍娅妮,分别在朱堂乡老寨山茶园和炒茶间为网友们解疑释惑,介绍朱堂茶的特点以及朱堂茶产业助力脱贫攻坚的成效。

  此次由县委副书记硬核“带货”,当天就有近50万网友实时观看,当天订单量价值近70万元,在线浏览观看重播日均增加点击量高达10万次以上,收效显著。

   

  没有架子,只有为民服务的样子 

  “县长没有县长的样子,但这就是我们为人民服务的样子。”“第一次献爱心不买,是你的责任;第二次不买,那是我们的责任。”湖南城步县委常委、副县长刘书军一边啃着泡椒,一边吸着牛奶解辣,为城步县农货“直播卖货”,面对网友的各种灵魂拷问时,金句迭出。

  “直播带货主要针对个人消费者,销量虽不大,但对贫困户来说,却是实打实的增收。而且,直播效果也能引来更多企业与生产基地对接。”自2019年9月首播以来,刘书军已带货70余场。

  刘书军刚到城步就发现当地的民族文化、自然环境、地域故事是产品加分项,在一村村、一户户走访中有了脱贫思路:靠网红带货搞火电商产业。

  从副县长到网络博主,身份转换很自然。直播中,刘书军经常和农民一起挖冬笋、采蜂蜜、捉鸡、割稻谷、挤牛奶,把最真实的农业生产场景呈现给粉丝们。为了让买家放心,刘书军还作出担保:“如果买了不满意,我可以做你的专属客服,保证给你满意答复!”粉丝评价说,副县长在直播间没有架子,只有为民服务的样子。

  今年3月初,城步县正式脱贫摘帽。

  借势发展特色产业 带“新鲜”更要带“长远” 

  “带货”带的更是一种思路。党员干部直播,卖货并不是最终目的,而要在解决当下农产品滞销的基础上,借直播爆火之势,深入挖掘地区特色和资源优势,加速打造当地特色农业产业,给贫困山村留下一个长远的致富模式。

  为地方特色产业拓宽销路 

  “煮一碗薏仁米面条,就着酸爽的盐菜,既健康又开胃;再蒸一笼香喷喷的盐菜包,炒一盘折耳根盐菜,一起下肚,好吃同时折耳根还能‘护体’,喜欢的朋友抓紧下单了……”

  直播间里,贵州黔西南州晴隆县委副书记冯子建对着镜头,向网友们滔滔不绝介绍“晴隆好物”。通过直播,有效提升了晴隆县农产品的品牌影响力,各路订单量激增。

  通过电商直播,不仅晴隆县的“肥姑盐菜”成了热卖的“香饽饽”,作为兴义市扶贫特色产业的石斛、芭蕉、茶叶等也在直播间里“走俏”。

  在扩大农产品销路上,晴隆县设立了农产品销售保底保障金和线上线下应急收购系统,保障生产销售主体基本收益、保证老百姓保底收购。

   借力直播带货 助力消费扶贫激活乡村旅游 

  在新疆阿勒泰地区哈巴河县,为助力消费扶贫、激活乡村旅游,当地政府探索“党支部+直播+助农”新模式。

  当地“网红”——哈巴河县医疗保障局驻萨尔塔木乡铁克吐尔玛斯村“访惠聚”工作队队长、第一书记阿达力别克·哈万,目前在短视频直播平台上拥有7万粉丝。

  为了打开农产品销售渠道,阿达力别克·哈万通过各大直播平台宣传推荐本村土豆,同时,在田间地头直播“播种”“刨土豆”等,与网友共同分享农民丰收的喜悦。从2019年7月至今,直播活动带动销售农产品6万多元,有力地促进了村民增收。

  除了“直播带货”,哈巴河县引导14个基础设施完善、文化较高的农家乐经营户以“网络主播”、电商为抓手,开设手工艺品网店,通过在线交易、线下配送、电话联系等方式,打通“产-销-运”环节,打开手工艺市场,有效保证村民家庭收入。

  哈巴河县还围绕“旅游+民俗文化”发展方向,挖掘原汁原味的民俗文化资源,成立党员帮扶小分队,组织村民开发敞篷马车、山羊车、骑骆驼、制作民族手工艺品等具有当地民俗风情文旅活动,吸引游客感受民俗多元文化,激活乡村旅游。

   借直播东风 靠电商立品牌 

  吉林省靖宇县大北山村是长白山下的一个小山村,自然资源丰富,可很多农副产品都被困在大山里。第一书记直播带货,是利用新媒体打开销路,打破目前农产品走不出村这一被动局面的方法之一。但无论哪个平台,都还是借台唱戏。“想要打主动战,必须打造自己的平台和直播间。今天,我们又添了两个直播间,装修风格一个是党建红,一个是乡村绿,以后,可以同时开3场直播。而且再过几天,我们就有自己的专属直播平台了!”4月30日晚8点,已连续奋战17个小时的高世龙已是面色青灰、走路打晃,但仍掩饰不住内心的兴奋。

  脱贫项目再好,如果没有品牌支撑,也卖不上好价钱。在帮扶单位吉林广播电视台的支持下,高世龙带领村班子建起了山野菜加工厂,并在国家工商总局注册了“老农夫”品牌,村集体成立了“老农夫”生态产品开发有限公司,开启了品牌引领扶贫的新模式。现在,县域内几十种特色产品都纳入了“老农夫”品牌。为了拓宽销售渠道,高世龙开设了大北山村线上销售平台,打造了线上交易、线下物流为一体的县域电商,累计带动销售达到2.3亿元,带动523户贫困人口稳定脱贫增收。贫困地区绿色农产品从此走出山沟沟。

  如今“老农夫”旗下已有163个产品。一水激活万水流,走出了“品牌+媒体+电商+基地+贫困户”的扶贫产业发展模式。有了品牌,再打通电商渠道,在直播带货中,“老农夫”产品顺利走上无数网友的餐桌,获得大把好评。

  加大培训“授农以渔” 增强扶贫造血功能 

  领导干部终究不是“网红”,过多精力放在直播“带货”上并不是经济发展的“最优解”。因此,多地积极推进党员干部“直播带货”的后半篇文章,加大乡村电商培训,让电商助农成为长远之策,让更多农民“接得住”电商这项新技能。

  流量变成“新农资” 直播成了新农事 

  “2万、5万、10万、100万!”网店粉丝人数一路上涨,让江西寻乌县桂竹帽镇华星村黄洪林格外兴奋:“太棒了,太棒了,积压的果子山总算不愁了!”

  果业是寻乌农民的致富产业,全县种植面积有30多万亩,华星村几乎家家种百香果。今年疫情来袭,采购商卡车不见踪影,村里人犯了难。

  黄洪林决定一边联系线下客商,一边在网上找机会。他在拼多多上注册了店铺,自己上网吆喝,“闹了不少笑话,果子没卖出去多少。”

  3月4日晚上,寻乌县县长杨永飞走进黄洪林的网上直播间,为农产品代言。杨永飞当场切开果子,介绍起花式吃法,很快,在线观看人数超过了130万。

  “流量就是‘新农资’,让好果子飞出了大山!”黄洪林感叹,一场县长直播,让他的网店火了起来。现在他和乡亲们让直播常态化,每天直播两小时以上,带动华星村的百香果基地又热闹起来,乡亲们忙着打包装箱,发往全国各地。如今,30多万斤滞销百香果基本卖完,80%靠的是线上销售。

  “我卖的是希望” 

  山西省临汾市吉县大田窝村扶贫第一书记姚晓奎每天下午一两点,会准时出现在某个贫困户家里,打开直播开始吆喝:“看看这的苹果,咬一口,嘎嘣脆。”截至到今年一月初,姚晓奎已帮老百姓卖了将近5万斤苹果,贫困群众能增收3万元左右。

  在姚晓奎的卖货直播中,不时有老铁询问主播身份,“我不是果商,也不是助农民间团体,我是驻村扶贫第一书记,我不光卖苹果,我还想吆喝出条道来,就是咱们大田窝村能脱贫致富的道儿,我卖的是希望。村民们都关注我了,他们会慢慢跟我学会的。”

  姚晓奎说,电商是村里的新销路、新希望。但是村民对新事物很谨慎,轻易不敢尝试。“扶贫最终得村民能自己走,我能做的就是给他们的农产品找出路,做给他们看,慢慢他们就会自己走起来,就不需要扶了。”

  大田窝村目前的集体经济只有一个国家投资的光伏电站,年收入大概10万元左右,贫困户缺资金、缺技术、缺劳动力,年轻人大多也都外出打工了。

  村里缺少年轻人,可能意味着电商活力无法延续。“我驻村时间还有一年,2021年我走了之后咋办?所以我得抓紧2020年的时间,把大田窝村的苹果品牌化;另外,还要继续尝试林下经济,试验林下养鸡,把果园和快手都充分用起来。”姚晓奎说。

    举办网络直播带货培训班 

  “齐泰原切牛排匠心调味,贵在原切,纯牛肉非常适合儿童、孕妇和您的家人食用,限量100份,欲购从速哦。”在山东泰安市泰山区邱家店镇李家庄村的齐泰食品有限公司,李家庄村第一书记苏建辉变身网红,为企业生产的牛排等经典食材卖力“打call”。

  为突破技能“短板”,尽快让更多第一书记、党员群众从“门外汉”变成“多面手”,泰山区举办了网络直播带货培训班,邀请泰安振农电商产业园电商讲师授课,以党员干部示范带动更多群众学习参与网络直播销售。

  泰山区还与“第一书记直播带货”活动同一时间推出乡村“云”振兴系列活动,依托直播之势,围绕当地特色农产品做文章,同步策划延伸活动,目前已推出多个乡村文化特色主题。

  (综合人民日报、人民网、新华网、红网、吉林日报等)

责任编辑:刘芳